Campanhas que marcaram a diferença
O Dia dos Namorados e o Mês do Orgulho LGBTQIA+ são períodos dedicados à felicidade e inclusão, uma oportunidade para dar visibilidade ao amor livre. Afinal, o amor, em qualquer uma de suas formas, é digno de celebração. É reconfortante ver que hoje há mais liberdade para expressar o amor - ainda que saibamos mas sabemos que há muito trabalho a ser feito.
Na carona do mês do amor, marcas ao redor do mundo encontram inspiração nessas ocasiões para criar campanhas que não apenas emocionam e motivam, mas também promovem a aceitação e a diversidade. É admirável como essas iniciativas não se limitam a celebrar apenas o amor romântico, mas também abraçam o orgulho, ampliando sua relevância e impacto.
Aqui estão quatro exemplos de campanhas que nos mostram como as marcas podem ir além de simplesmente promover seus produtos, defendendo também causas relevantes, como a diversidade e a inclusão. As marcas podem (e devem!) contribuir para a construção de um mundo mais acolhedor e inclusivo.
1. Manu Gavassi e Mercado Livre: Conselhos Manu Guru do Amor (2024)
A cantora e compositora Manu Gavassi, conhecida pela sua autenticidade e criatividade, transformou um hobby numa campanha bem-sucedida em parceria com o Mercado Livre. Nos seus stories no Instagram, Manu oferecia conselhos amorosos sob a alcunha de “Manu Guru do Amor”. Estes conselhos eram dados de forma leve e bem-humorada, refletindo a personalidade cativante de Manu.
Esta campanha destacou-se pela autenticidade. Mas como manter a autenticidade na comunicação de massa? Pode parecer uma tarefa difícil, mas Manu Gavassi apenas levou algo que já fazia de forma descontraída para uma plataforma maior, mantendo a mesma naturalidade e humor que a caracterizam. Ao fazer isso, a campanha conectou-se profundamente com o público, criando uma ligação genuína entre a marca e os consumidores, que vai além da comercialização dos produtos. Ainda, o uso de uma figura pública autêntica e querida ajudou a humanizar a marca, tornando a mensagem mais genuína, ressonante e memorável.
2. DM9 e Garimpário: Não Fique com Raiva, Fique Rica (2024)
Em 2024, o Garimpário e a agência DM9 lançaram uma campanha inovadora para o Dia dos Namorados, voltada para o des-amor. Com o slogan “Não fique com raiva, fique rica” a campanha incentivava as pessoas a se desapegarem de lembranças de relacionamentos passados através de um e-commerce de moda circular. Esta iniciativa proporcionou aos usuários a oportunidade de vender itens deixados por ex-parceiros, transformando memórias dolorosas em oportunidades de lucro e sustentabilidade na moda.
A campanha foi bem-sucedida devido à sua abordagem criativa e inovadora. Ao transformar o conceito de “lembranças dolorosas” numa oportunidade de lucro e sustentabilidade, a campanha apelou tanto a um desejo emocional quanto a um valor prático. A sustentabilidade na moda é um tema crescente, e ao combinar isso com um elemento emocional e positivo, destacou-se entre o resto. Além disso, a natureza interativa convidou os consumidores a participarem ativamente, criando um vínculo mais pessoal com a marca. Ao lançar durante o Dia dos Namorados, também mostrou uma perspectiva alternativa para aqueles que podem não estar celebrando o amor romântico.
3. O Boticário: Dia dos Namorados (2022)
O Boticário é conhecido pelas suas campanhas emocionantes e inclusivas, e a de 2022 não foi excepção. A campanha abordou diversas formas de amor, incluindo relacionamentos LGBTQIA+. O vídeo publicitário apresentava casais de diferentes orientações sexuais, raças e idades, celebrando o amor em todas as suas formas.
A campanha foi um verdadeiro hino à diversidade e inclusão, e esta foi a chave para o seu sucesso. Ao apresentar uma diversidade de casais, O Boticário demonstrou um compromisso genuíno com a representação e a igualdade. Ou seja, esta iniciativa não só celebrou o Dia dos Namorados, mas também contribuiu para a normalização de todos os tipos de relacionamentos. A abordagem ressoou profundamente com um público amplo e diversificado, fortalecendo a percepção da marca como inclusiva e progressista. Além disso, ajudou a criar uma conexão emocional forte com os espectadores, promovendo não apenas os produtos, mas também os valores da marca.
4. Coca-Cola: Love is Love (2019)
A Coca-Cola é conhecida pelas suas campanhas que tocam o coração das pessoas ao redor do mundo. Em 2019, a marca lançou “Love is Love” durante o mês do orgulho LGBTQIA+. Latas de Coca-Cola com mensagens de amor e igualdade destacavam que o amor verdadeiro não conhece barreiras.
A simplicidade e a clareza da mensagem foram fundamentais para o sucesso desta campanha. A Coca-Cola conseguiu transmitir uma mensagem poderosa e inclusiva de forma direta e universal, o que é que pode ser mais claro do que a a formação "O amor é amor"?. Isto, combinado com o fato do seu produto ser algo tão cotidiano como uma lata de refrigerante, a Coca Cola conseguiu um alcance massivo. A associação da marca com valores positivos e universais como o amor e a igualdade ajudou a fortalecer a marca global.
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